본서는 글로벌 시장 환경에서 제품특성이 다양화·전문화·고급화·차별화되고, 선택행동이 기대가치·효용성·이미지·상징성을 추구하면서 마케팅전략의 다원화와 계층별 세분화관리에 도움을 주는 내용으로 구성되어 있습니다.
본서에 구성되어 있는 내용을 토대로 강의를 수강할 경우, 소비자 시장 수요분석과 성장성관리 및 마케팅전략 개발방법 습득, 목표시장과 목표고객의 촉진전략 모델관리와 전략실행 방법의 시스템화 능력, 소비자 내·외적 요구도 충족요건 관리와 촉진전략 프로세스 구축 능력, 소비시장별 차별화·전문화·세분화·믹스전략 실행방법 숙련, 시장성장성과 경쟁력, 제품 선호도와 브랜드 가치 및 기업이미지와 인지도 관리능력 학습, 제품, 시장, 유통, 이해관계자 관리방법을 습득할 수 있습니다.
'영업직종의 시장·제품개발과 영업·고객관리, 마케팅전략 직무역량 전문화가 필요한 조직원', '경영관리 직종의 경영기획, 사업개발 직무역량 전문화가 필요한 조직원', '생산직종의 제품개발, 품질관리 직무역량 전문화가 필요한 조직원', '영업직종의 시장·고객관리, 마케팅전략, 홍보분야 직무순환 및 직무능력 개발 희망자' 및 '퇴직 후 개인사업 또는 재취업을 계획하고 있는 임금피크제 대상자'께서는 마케팅 전략관리와 시장개발 및 고객서비스 관리 역량 전문화를 지원하는 본서와 강의를 통해 시장경쟁력과 기업성장성 관리를 도모하시기 바랍니다.