본서는 최근의 마케팅 트랜드가 상품특성에서 소비자 행동특성으로 전환됨에 따라 소비자 본성과 퍼스낼리티 및 인지가치 지향성과 정서적 반응행동을 분석할 수 있도록 도움을 주는 내용으로 구성되어 있습니다.
본서에 구성되어 있는 내용을 토대로 강의를 수강할 경우, 상품별, 시장별 소비자 선택행동과 욕구충족 지향성 이해, 소비자 퍼스낼리티의 제품·가격·서비스·판매방법 선호도와 의사결정 영향력 학습, 소비자 개인차와 내·외적 동기요인별 마케팅 촉진전략 개발방법 이해, 소비자 행동패러다임 변화예측과 시장개발, 판매촉진, 이미지관리 방법학습, 소비자 행동특성별 마케팅전략 실행력 향상과 혁신역량 관리방법을 습득할 수 있습니다.
'영업직종의 시장·제품개발과 영업·고객관리, 마케팅전략 직무역량 전문화가 필요한 조직원', '경영관리직종의 경영기획, 경영관리 직무역량 전문화가 필요한 조직원', '생산직종의 제품개발, 품질관리 직무역량 전문화가 필요한 조직원', '영업직종의 시장·고객관리, 마케팅전략, 홍보분야 직무순환 및 직무능력 개발 희망자' 및 '퇴직 후 개인사업 또는 재취업을 계획하고 있는 임금피크제 대상자'께서는 소비자 행동특성 분석과 마케팅 전략 및 시장개발 역량전문화를 지원하는 본서와 강의를 통해 기업성장성과 시장경쟁력을 도모하시기 바랍니다.
